As cores da sua marca dizem muito sobre o seu negócio, muito mais do que você sabe.
A compreensão da psicologia da cor pode ajudá-lo a escolher as tonalidades mais adequadas e relevantes para a sua marca. As cores da marca ajudam a construir confiança e a suscitar certas emoções que os clientes podem associar ao seu novo negócio.
Já reparou que a maioria das marcas populares tem fortes associações com o seu logótipo? Isto porque as cores das suas marcas (que quase sempre figuram no seu logótipo) reflectem fortemente os seus princípios comerciais. Algumas estão tão estabelecidas que não precisam de envolver texto.
Veja-se, por exemplo, a Nike. A maioria das pessoas pode associar esse ícone preto 'swoosh' (como gostam de lhe chamar) num produto para ser imediatamente o brasão da Nike. Não há título da marca, mas as pessoas reconhecem-no instantaneamente. A Nike escolheu preto e branco pelas suas cores de marca - uma das combinações mais poderosas para a memorabilidade e minimalismo.
É significativamente útil aprender a psicologia das cores, uma vez que lhe permite enviar uma mensagem específica ao seu público alvo. O impacto das cores pode aumentar o reconhecimento da marca, a associação da marca e, em última análise, o total de vendas.
Estas são cores que estarão associadas ao seu negócio e a quase todos os aspectos do mesmo: os seus produtos, websitePor isso, seria melhor para si que se demorasse a aprender quais as cores que representam perfeitamente o seu negócio.
Estudos e estatísticas sobre as cores das marcas
- As cores podem melhorar o reconhecimento da marca em até 80%. Essencialmente, se usar consistentemente as mesmas cores para a sua marca comercial, os clientes têm 80% mais probabilidades de identificar o seu negócio.
- 34% das 100 maiores marcas do mundo utilizam a cor preta. Com sucesso, 30% usam o azul e outros 30% usam o vermelho.
- A apresentação consistente de uma marca pode aumentar as receitas em 33%.
- São necessários 90 segundos de visualização antes que os clientes façam um julgamento subconsciente sobre um produto, por isso ajudaria a fixar as suas cores antes de abordar a marca da mercadoria.
- As cores da marca ajudam a destacar-se da concorrência e a suscitar certos estados de espírito e sentimentos que deseja associar ao seu negócio.
- 83% dos gestores num estudo afirmaram que as cores das suas marcas faziam o seu negócio parecer mais bem sucedido.
- Os clientes que estão emocionalmente ligados a uma marca têm um aumento de 306% na dedicação ao longo da vida.
O que são as cores primárias da marca?
Qual é a primeira cor que lhe vem à cabeça quando pensa na Airbnb? É provavelmente aquela tonalidade de rosa coral, oficialmente conhecida como Rausch. As cores primárias da marca são os tons de primeira escolha de uma empresa que aparecem na maioria, se não em todas, as suas actividades de branding e marketing.
Por exemplo, a combinação de cores vermelha e amarela que vai em quase todos os anúncios do McDonald's pode ser classificada como a combinação de cores primárias da marca. As cores primárias da marca são as tonalidades que ajudam a evocar a marca na mente dos consumidores e têm algumas qualidades que os distinguem das outras cores:
Raramente mudam
A menos que esteja a fazer uma actualização da marca, deve manter as cores da sua marca principal consistentes. Mudá-las com demasiada frequência e sem razão confundirá os clientes quando eles interagirem com a sua marca. As pessoas identificam uma empresa através da sua gramática de marca - logótipos, cores, tom de comunicação, aspecto de loja, etc. Alterações drásticas ou recorrentes em qualquer uma destas coisas podem levar os seus clientes a duvidar da autenticidade da sua marca.
Embora possa mudar as cores primárias da sua marca, isto deve acontecer por uma razão e ser precedido por uma actividade de marketing que explique esta mudança aos consumidores.
Transportam valores de marca
As cores primárias das marcas são uma parte essencial da comunicação de cada empresa e não podem parecer estranhas ou fora do lugar em comparação com todos os outros bens de marca que saem para o mundo. Por exemplo, uma marca que queira transmitir felicidade muito provavelmente não escolherá cores desbotadas, maçantes, ou tradicionais cores tristes como o azul.
Estão (Quase) Sempre No Logotipo
Se não sabe quais são as cores principais da marca de uma empresa, basta olhar para o logótipo. Dado que os logótipos são o bem mais visível da marca, faz sentido que as cores primárias da marca sejam utilizadas neles. Também se poderia dizer que o logótipo de uma empresa não seria o mesmo sem as cores primárias da marca. A forma do logótipo combinada com estas cores é o que confere ao logótipo a sua identidade distintiva.
O que são cores de marca secundárias?
As cores primárias da marca não podem ser as únicas que se podem ver com a marca porque isso faria tudo parecer monótono. As empresas também combinam com tonalidades que complementam as cores de marca primárias - estas são cores de marca secundária.
Pode ter mais cores de marca secundárias em comparação com as cores primárias para tornar a sua marca mais vibrante e diversificada, mas não exagere na escolha destas. Ter dez cores secundárias estaria no extremo superior, e a menos que a sua identidade de marca seja extremamente colorida, não deve exceder este número.
Deve exercer consistência com as cores de marcas secundárias apesar de ter uma variedade de tonalidades à sua disposição. Cada cor adicional que acrescenta à sua paleta de marca deve vir com uma razão e um objectivo. Não fazer isto fará com que a sua marca pareça aleatória e pouco profissional, o que é algo que não quer!
Cores da marca: Significado e simbolismos
As cores da sua marca devem estar completamente alinhadas com as emoções e impressões que pretende incutir nos clientes e potenciais clientes. Cada cor evoca uma resposta diferente nos utilizadores, mas existem simbolismos centrais que criam uma ligação subconsciente.
Depois de ter lido e decidido qual a(s) cor(es) que melhor se adequa(m) à sua marca, pode também querer considerar entre tons frios e quentes. Por exemplo, o vermelho quente não é o mesmo que o vermelho frio.
Os tons frios expressam energia e excitação, enquanto os tons quentes estão associados à estabilidade e tranquilidade. Os tons frios são visualmente mais brilhantes, enquanto que os tons quentes têm um aspecto mais sólido. Dependendo dos princípios da sua marca, esta é outra categoria a considerar, independentemente das cores que escolher.
Não tem necessariamente de se colocar numa caixa entre quente e frio. Pode escolher qualquer tonalidade da(s) cor(es) que quiser, mas antes de chegar a este passo, tem de determinar quais são estas cores centrais.
Quando terminar este artigo, compreenderá como as cores podem afectar o seu desempenho como marca e o que cada cor simboliza em termos dos seus princípios comerciais.
Abaixo está uma visão geral das cores da marca e o que elas significariam para o seu negócio:
1. Azul
Blue é uma escolha popular entre as marcas devido à sua associação com a segurança, confiança, e confiança. Blue põe as pessoas à vontade com um ar de calma e serenidade. Algumas das marcas de topo no mundo utilizam o azul como cor de marca porque sugere integridade e fiabilidade.
Porque o azul expressa uma determinação silenciosa, muitos escritórios ou salas de conferência apresentam esta cor, especialmente quando se fazem novas parcerias. Pode também aumentar a motivação no local de trabalho com a sua atmosfera confortável.
O azul é uma das poucas cores favorecidas tanto por homens como por mulheres, o que o torna uma grande escolha do ponto de vista empresarial. As indústrias e sectores que tendem a gravitar para o azul incluem a saúde, finanças, tecnologia da informação (TI), e seguros.
2. Vermelho
O vermelho é uma cor de marca que tem vindo a ganhar tracção nos últimos dois anos. Um dos benefícios da utilização do vermelho é a sua capacidade de captar a atenção, levando a um aumento da memorabilidade. O vermelho evoca uma resposta ardente e visceral que cria uma atmosfera de excitação, captando facilmente a atenção de quem quer que a veja.
O vermelho não é uma cor de que todos gostem devido à sua natureza por vezes avassaladora, contudo, está associado a paixão e riscos. O vermelho representa motivação e talento, tornando-o uma grande opção para mostrar aos clientes que é distinto e apaixonado pelo seu trabalho.
A Red pode encorajar os utilizadores a tomar medidas e mergulhar no negócio. Uma vez que o vermelho pode ser demasiado carregado, também pode ser eficaz em pequenas doses. Pode apresentar um toque de vermelho como um sinal de energia e paixão. As indústrias e sectores que tendem a usar o vermelho incluem a saúde e o retalho.
3. Verde
O verde evoca sentimentos de frescura e crescimento. De uma perspectiva empresarial, o verde também pode simbolizar prosperidade e transparência. Escolher o verde como cor de marca mostra que se dedica ao crescimento e sucesso dos negócios.
Para a maioria das pessoas, o verde representa a natureza e a cura - dois aspectos que proporcionam um efeito calmante. Devido à sua falta de poder visual e ênfase, o verde não é uma escolha comum para as empresas em ascensão. Em vez disso, o verde é utilizado principalmente quando um negócio o é:
- De base ambiental ou agrícola
- Promoção de um estilo de vida mais saudável, como a dieta e a meditação
- Promoção de produtos ou serviços frescos e novos
Apesar de o verde não ter esse vómito, pode fazer com que as pessoas se sintam mais seguras e protegidas. Adicionar um toque de verde pode simbolizar fiabilidade no seu negócio, permitindo que as pessoas se sintam como se estivessem seguras nas suas mãos. As indústrias e sectores que apresentam o verde incluem a saúde e a agricultura.
4. Púrpura
O roxo é a cor da sofisticação e do mistério. De uma perspectiva empresarial, o roxo assume uma luz diferente, uma luz de luxo e realeza. Muitas marcas utilizam o roxo para os seus produtos de alta gama devido à sua associação com a elegância.
Como o roxo é a cor do desconhecido, também representa curiosidade e criatividade. Usar o roxo como cor de marca mostra que é um pensador inovador e que o seu negócio é sofisticado e de classe.
Os utilizadores tendem a associar a púrpura à vida elevada, por isso se o seu objectivo é retratar o seu negócio de um ponto de vista confiante e real, este é o caminho a seguir.
A misteriosa qualidade do roxo está também ligada à espiritualidade, o que traz um sentimento mágico à sua marca. As indústrias e sectores que estão inclinados para a púrpura incluem design, luxo e tecnologia.
5. Amarelo
O amarelo é uma escolha popular para as empresas que querem exalar positividade e estimulação mental. O amarelo é uma representação do sol, um simbolismo de optimismo e esperança. Semelhante ao vermelho, o amarelo pode facilmente captar a atenção devido ao seu elemento brilhante.
O amarelo destaca-se de outras cores de marca ao evocar sentimentos de estimulação e paz (qualidades opostas) em simultâneo. Usando a quantidade certa de amarelo pode mostrar aos clientes que o seu negócio é um negócio com uma atmosfera calorosa e inspiradora. O amarelo pode permitir aos utilizadores associar a sua marca com alegria, ajuda, e resultados positivos.
Demasiado amarelo pode ser um pouco perturbador e quase stressante para os olhos. Imagine olhar demasiado tempo para uma luz fluorescente. Eventualmente, sente-se compelido a desviar o olhar. Demasiado brilho pode levar a que os utilizadores se sintam sobrecarregados, por isso, se tiver planos para o amarelo vivo, pode querer encontrar um equilíbrio que não seja demasiado duro para os olhos.
As indústrias e sectores que utilizam amarelo incluem a fitness, digital, e ofertas orçamentais.
6. Laranja
Se quiser a positividade do amarelo e o poder do vermelho numa cor combinada, o laranja é precisamente isso. O laranja representa uma mistura única de motivação, simpatia e aventura. As empresas que usam o laranja como cor de marca retratam um entusiasmo extrovertido e animado pela vida aos seus clientes.
A laranja permite aos utilizadores sentirem-se inspirados e intrigados pelo seu negócio, pois é uma cor que exprime extroversão e brincadeira com um lado de paixão. A laranja é simbólica de expansão e aventura, mostrando que a sua marca é ousada, ousada e destemida.
A laranja pode indicar que o seu negócio está constantemente em movimento e em desenvolvimento. As indústrias e sectores que tendem a incluir a laranja incluem logística, fitness, culinária, e tecnologia.
7. Preto
O preto é um favorito popular entre muitas marcas, e há uma razão para isso: é um clássico intemporal. A sofisticação do preto faz com que os negócios se destaquem sem esforço. É uma escolha versátil, pois a cor pode ser usada tanto para o básico como para o luxuoso. O preto é um elemento poderoso que pode facilmente misturar-se com outras cores, mas que mantém sempre o seu atractivo.
Se quiser preto como cor de marca, não será tão complicado encontrar emparelhamentos. O preto é eficaz como cor suplementar que amplifica as qualidades de outros matizes e elementos. Muitas empresas utilizam a combinação de preto e branco para um efeito minimalista mas forte na sua marca visual.
O preto é também uma excelente escolha para as empresas que oferecem uma vasta gama de serviços. Pode ser um desafio encontrar uma cor de marca se tiver uma grande selecção de diferentes produtos e ofertas, mas o preto é suficientemente neutro para unir tudo, independentemente das suas disparidades.
As indústrias e sectores que tendem a utilizar o preto incluem a moda, design, automóvel, tecnologia, luxo, e finanças.
8. Branco
O branco é uma representação de uma tela em branco - limpa e cheia de potencial. Evoca pureza e confiança, tornando-a uma cor de marca para muitas empresas do sector da saúde.
Embora se enquadre perfeitamente em algumas indústrias bem definidas, o branco pode praticamente ser utilizado em qualquer negócio, independentemente da indústria. Na realidade, é encorajado. O branco como cor de marca também pode ser categorizado como o 'espaço' que enfatiza as outras tonalidades. Isto é conhecido como espaço branco, e é um princípio fundamental do design.
Ao escolher as cores da sua marca, tem de se lembrar que isto é algo que os utilizadores terão de ver e digerir. O branco permite que os clientes possam receber o seu visual facilmente. A última coisa que quer fazer enquanto escolhe as cores da sua marca é sobrelotar com demasiadas.
A utilização do branco aumenta drasticamente a compreensão da sua marca visual. Deixa também muito à imaginação, permitindo aos utilizadores pensar mais livremente sobre o seu negócio. A escolha do branco como cor de marca mostra que se dedica ao crescimento intemporal e ao potencial.
As indústrias e sectores que tendem a utilizar o branco incluem a saúde, medicina, bem-estar, e tecnologia.
9. Pink
As variações do rosa têm sido tradicionalmente utilizadas como cores de marca por empresas com um público alvo feminino. A Mattel usa o rosa como cor primária para a gama de bonecas Barbie, e a cor é também utilizada pela Victoria's Secret para fins de marketing.
A utilização da sombra pode ir além de visar clientes do sexo feminino porque, de acordo com a psicologia da cor, o rosa também pode evocar uma sensação de calma. Pode ser utilizada por marcas que querem que os seus clientes se sintam relaxados e à vontade. Exemplo: o logótipo da Baskin Robbins utiliza o rosa extensivamente, e qual poderia ser uma cor mais adequada para gelados? Morangos, qualquer um?
As indústrias de atento e de yoga também tendem a usar o rosa para as suas cores de marca. Por exemplo, a popular marca de meditação Breethe usa uma combinação de azul e rosa pêssego, que combinam bem para evocar calma e paz para os seus utilizadores.
10. Cinzento
Na superfície, o cinzento pode parecer uma cor muito estranha para qualquer marca porque parece aborrecido, suave, e desinteressante. No entanto, marcas como a Apple utilizam-no regularmente. Como faz sentido para uma das corporações mais inovadoras do mundo utilizá-la como uma das cores da sua marca?
Segundo a psicologia da cor, o cinzento representa praticidade e fiabilidade, que são duas qualidades que uma marca tecnológica ou educacional precisa de ter. Explicaria também porque é que a Wikipédia usa cinza prateado para o seu logótipo. O ideal seria que todos sentissem que a informação que fornecem é fiável.
11. Castanho
Marcas de chocolate como as de Hershey usam castanho de forma mais proeminente, e por uma razão óbvia - o chocolate é normalmente castanho. Mas será que o uso do castanho se limita apenas a evocar as papilas gustativas das pessoas? A resposta é um retumbante não.
Uma das marcas mais proeminentes a usar castanho é a UPS, cujos camiões castanhos icónicos são difíceis de não ver. Marcas como a UPS como a castanha porque também representa uma sensação de segurança, fiabilidade e calor, e como cliente, gostaria de saber que a sua encomenda é segura e será entregue a tempo.
O castanho também complementa o amarelo e o dourado, actuando como uma sombra para os seus tons mais brilhantes, fazendo-os parecer menos perturbadores. É por isso que marcas de luxo como a Louis Vuitton o utilizaram como uma das suas cores de marca secundária para evocar o luxo sem fazer as suas imagens demasiado na sua cara.
Cores da marca: Reflexões finais
As cores das marcas são poderosas. Permitem-lhe construir uma ligação genuína e emocional com o seu público alvo. Se acredita nestas cores e as utiliza de forma consistente, a visão de uma determinada cor pode instantaneamente lembrar os utilizadores do seu negócio.
